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金徽酒股份有限公司上市在即

更新时间:2015-08-13 10:08
  【摘要】金徽酒赶在很多同业其他企业之前,踏入上市公司之列,与其通过市场、品牌等多个层面的建设取得的成绩具有很多直接关系。日前金徽酒股份有限公司通过证监会批准上市在即,这反映了金徽酒快速增长的企业实力及品牌价值。

  日前,证监会发布消息金徽酒股份有限公司等五家公司首发申请获得通过,由此金徽酒将成为近期驾贡酒、口子窖IPO成功,又一个准上市公司成员。

  根据2009年首届“华樽杯”酒类品牌价值200强名单,金徽酒指位列150名,品牌价值为6.52亿,远远落后于一线白酒上市公司,而到了2014年“华樽杯”第六届品牌价值200强名单,金徽酒已入围前百强名单,位列60名,品牌价值达到28.93亿元,增长高达334%,也是榜单中甘肃白酒行业唯一进入前百强企业。

  品牌价值支撑企业上市进程
  对于金徽酒品牌价值的快速攀升,华樽杯组委会秘书长陈刚表示,品牌与市场一样,都是支撑企业发展的核心要素,而对应的品牌价值和市场业绩直观的反映了当年企业的运行情况。对于金徽酒,2014年的品牌价值和业绩都客观反映了企业在当年的运行情况,也对企业的上市进程提供了有效的数据参考。
  根据披露,2014年金徽酒营业收入为10.13亿元,由此可以计算出其当年的品牌价值是营业收入的2.86倍,更好的反映了企业近年来经营所取得的成绩,对于投资人也更加有诱惑力。
  之所以取得品牌价值的不断上市,尤其是在2012年以来行业遭受严重调整的大背景下,在几年中品牌价值增长334%,这与金徽酒的品牌价值观的提升不无关系。从倡导“原生态白酒典范”,到提出“金徽酒正能量”的品牌精神和“只有窖香没有泥味”的独特物理属性,强化金徽品牌的核心力量。
  对于金徽酒2015年的品牌价值,陈刚认为,金徽作为甘肃省的代表性品牌,在几年行业下行的压力下,取得了不俗的成绩,今年的品牌价值可能有25-30%的增长。并且,金徽面临着一项大的机遇,即从省级一流品牌向大区主流品牌的跨越之中。从甘肃名牌走向西北主流品牌,和西凤、河套相比,从品牌建设方法的多样性,成熟度上,还有较大的提高空间。

  想上市?先建设品牌再说
  近期以来,寄希望于在资本市场有所斩获的酒类有关企业越来越多,包括华龙酒业等企业都明确提出了上市计划,也有不少企业的上市计划正在逐步实施。对此,陈刚也提醒企业在打造完美业绩的同时,也要积极推进品牌建设,提升企业的品牌价值。
  陈刚表示,品牌价值是企业品牌建设最为核心的部分,直观的数字能够更加直观的反映出企业的品牌,同时也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志,可以用来衡量企业未来一段时间面临同业竞争的盈利能力,因此企业如果希望有上市计划,那么要推进品牌建设,提升品牌价值。
  陈刚同时呼吁企业要加强与品牌透明度建设。陈刚表示,品牌测评涉及多个企业关键数据,对于非上市公司要与及时准确的公布沟通企业的有关数据,才能让各类评选更加真实的反映企业的品牌价值情况。
  据了解,被业内称之为“中国酒业奥斯卡”的“华樽杯”由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办,测评使用中华品牌战略研究院独创的全面因素测算法,从经济指标、品牌实力和品牌状况三个方面进行评测,让消费者、投资者了解中国主流酒类品牌的特点和发展进程,目前已经举办了六届,通过每年发布中国酒类品牌价值200强名单,为广大消费者在各区域买酒提供了相对应的消费指南,为各酒企展示年度成就和行业地位树立了标杆,并且成为国内外了解中国酒业发展的重要窗口。

  慧择提示:金徽酒此次拟发行7000万股,募集资金8.43亿元,用于优质酒酿造技术改造项目、营销网络及品牌建设项目和信息化建设及科技研发项目。近年来,金徽酒股份有限公司不断提升品牌策划能力及品牌策划理念,先后与中国著名营销策划专家和品牌管理专家叶茂中先生强强联手,为金徽品牌提供全方位、可持续发展的营销战略支持。