医药电商叫好不叫座 多在“炒概念”

　　【摘要】随着电商领域的发展，多家医疗健康企业、传统药企等都纷纷加入医药电商领域发展。但由于具体政策迟迟未落地，医药电商多在“炒概念”，医药电商陷入“叫好不叫座”局面中。分析人士表示，如果医保政策不与医药电商实行有效对接，那么医药电商仍将在很长一段时间内透支“互联网+”概念。

　　个案：常见药短缺货 医药电商突关门
　　广州本土某首批国家食药监局认证的网上药店原本口碑尚可、经营良好，近期刚刚改版上线。黎小姐昨日表示，“买了四五千块钱药，体验大不如以前。”她透露，包括以往在售的防治鼻炎、心脏功能的常见药，现在不少不见踪迹，明显感受到药品品类锐减；在线客服反馈较慢且不够专业；连APP首页显示的叶酸片都没有，网页打开为空，“早知道是这样，还不如到实体药店购买，网购的优势根本体现不出来。”她表示。
　　无独有偶，余小姐也曾一时心动，在某知名电商平台自营的线上药店购买过预售卡，但随后一次网购经历并不愉快。“不是要求线上要配备专业药师吗，怎么感觉对方态度敷衍不懂药？象征性问了我几句要什么药、有什么症状，然后没给任何建议，我说买什么她就都答应了。”再一次登录该药店是半年后，余小姐发现其已处于关闭歇业状态，但出了声明称可退还预售卡余额。“背靠大树还寿命这么短，看来线上药店不好经营。”她表示。

　　现状：医药电商叫好不叫座
　　此前有分析认为，如果网售处方药放开，市场预期值达1万亿元的处方药将有30%转投线上，市场规模或达到3000亿元。互联网+挂嘴边，医药电商似乎正迎来蓝海时代？一切看上去很美，实则其仍处于“叫好不叫座”局面中。
　　“‘处方药网售解禁’政策红利已经在过去一段时间里被资本市场提前消化了，别说政策还没落地且不知道什么时候落地，就算落地，以目前我国医药电商的经营状况和消费者习惯，局面也不见得能短期改善多少。”某行业观察人士表示，药品电子监管仍存在不小风险，这也可能是新政迟迟不出的一大原因；而作为特殊商品，药品的物流配送也遇到了高门槛、高成本等现实难题；再加上网上运营成本不低，销售量又难以突破，传统药企往往不懂网售经营等，种种“拦路虎”都在制约医药电商前进的脚步。
　　据悉，未来网上售药如何与医保对接仍是问号，而这也是消费者最为关心的问题之一。目前医保管理体制较为复杂，包括城镇居民、新农合、大病医保、公费医疗等多种形式，有省、市、县三级不同的管理权限，不同地区报销标准和管理流程也不尽相同，要在大范围的实现医保报销对接难度较大。
　　“如全部自费，则引导到网上买药的群体仍有限，且意味网售价必须非常具备竞争力，但以目前的高投入低产出来看，部分医药电商甩卖特价药的策略维持不了太久。”该经销商分析认为。由于取消药物加成外加可以医保报销，所以基层医院的基本药物价格很低，医院药品的物流成本也非常低，目前网上药店在不少药物上并无价格优势。

　　资本市场 “互联网+”概念已透支
　　对此，该观察人士认为，虽然目前已有多家医疗健康企业、传统药企都在以不同方式切入电商领域，企图抢在政策落地前先“圈地跑马”，但医药电商普及还有很多瓶颈待破，电商的确在不少细分领域扩张，但其他业态创造的神话难以快速复制到医药这一特殊领域。
　　“网上卖得最好的是什么？避孕套、减肥药、保健品和母婴产品，甚至包括医疗器械都远超药品。网上药店里面，药只是配角。”他认为，如果医保支付与医药电商不能实现有效对接，网上买药不能感受到价格优势和专业化服务，医药电商仍将在很长一段时间内透支“互联网+”概念。
　　他表示，未来医药电商概念股的发展也会不断分化，有的“押注”网售处方药，有的则主攻保健品、医疗器械市场。就目前来看，互联网+概念股仍在苦盼政策春风，以此前押注处方药导流的阿里健康为例，其发布2014年财报称，归属于阿里健康拥有人的年度亏损额为1.01亿港元(约合8000万元人民币)，较上一财年亏损额增加159%。

　　慧择提示：医药电商领域发展未来或将不断分化，管理层急需出台相关政策，引导医药电商发展。医药电商由于目前发展尚不完善，并未能引起消费者的广泛关注，未来医药电商领域或将还经历艰巨的发展之路。投资者可重点关注医药电商行业政策及相关个股发展，切勿一味跟风炒作。