互联网保险保费收入859亿 险企多重路径贴近互联网

　　【摘要】近几年来，随着互联网的爆发式增长，互联网保险也取得长足进步。据最新数据显示，2014年，互联网保险保费收入为859亿元，同比增长高达195%。那么目前互联网保险具体有哪些表现呢？

　　2014年互联网保险迅速发展，保费收入为859亿元，同比增长高达195%。互联网保险发展的全面提速，已成为行业共识。作为互联网金融的新主题，吸引了越来越多的保险“外行”加入到这一市场中，在越来越丰富的市场主体参与下，互联网保险产品不再游走在“西装革履”与“哗众取宠”两个极端，而是越来越“互联网”了。

　　当你早上起来照镜子，发现自己脸上长了颗痘痘，然后，你就可以通过手机软件免费领一点保险金；当你不小心把手机掉在地上，屏幕裂了一条缝，这时你把真实照片上传，也能领到一些保险金……当这些小意外发生后还能有点补偿，你的心情有没有好一点？

　　上述极简、有趣的保险产品，均来自于一款名为“保险黑板擦”的手机软件，开发者为意时网。据悉，“保险黑板擦”上线四周，下载并完成交易用户数就已突破40万人。

　　互联网保险市场在沉寂了一段时间后，生机勃发。

　　6万亿市场吸引保险外行
　　得益于政策推动、移动互联网快速发展、企业自身推动等因素，2014年互联网保险迅速发展，保费收入为859亿元，同比增长高达195%。
　　互联网保险发展的全面提速，已逐渐成为行业共识。申万宏源行业分析师闻学臣在最近的一次内部电话会议上指出，传统保险业的渠道面临较大的瓶颈，未来在10倍的新增保费市场中作用会越来越有限，网络渠道将成为很重要的销售方式。而保险线上销售规模目前已经保持着两倍速度增长，“随着"80后"和"90后"逐渐成为保险的重要消费人群，互联网所能承载的市场增量空间还将更大，10年后有望达到6万亿元的保费规模。”闻学臣如是说。
　　纵观互联网金融领域，从最初的互联网银行到当前的互联网证券，“互联网保险是互联网金融的新主题”，光大证券分析师范佳瓅表示。
　　媒体人注意到，几家与保险本无关联的上市公司，都已经悄然将触角伸向互联网保险。如京天利，已从短信增值服务向互联网保险业务转型，以车辆延保险为切入点，打造汽车金融后服务平台；又如邦讯技术，去年5 月投资设立汇金讯通网络科技有限公司，进入互联网保险领域，目前其旗下网站“宝720”已经上线运营，以B2B的形式对接保险公司和保险经纪公司、个人代理人，后续形成规模与品牌后，另建电子商务平台开展B2C业务，为终端客户提供保险服务……
　　这些公司在互联网保险市场虽未成名，但植根的决心、对这一市场的野心，从其对自己的定位、对未来的规划可见一斑。

　　互联网保险产品越来越“互联网”
　　在越来越丰富的市场主体参与下，互联网保险产品不再游走在“西装革履”与“哗众取宠”两个极端，而是越来越“互联网”了。
　　媒体人注意到，“保险黑板擦”中几乎所有产品都是按“前期免费服务＋后期升级保险销售”的模式设计。对此，首席执行官郁壮鸿表示，前期免费的模式可以让越来越多的人先快速地、无成本地享有各类全新的、解决各类有“互联网场景感”的风险转移需求服务。一旦数据量足够大，一方面，赔付及风险比例会下降，使成本更低；另一方面，一部分高净值用户则可以根据自己的要求购买更高保障的消费类保险产品。
　　暂且不管上述盈利模式能否实现，作为一名保险消费者，对于具有互联网场景感的产品是极为感兴趣的。在北京某高校工作的“80后”马先生就表示，自己曾在网上购买过赏月险，尽管最后没有获赔，但也就几十块钱保费，感觉很新鲜、有趣。“保险公司顺应互联网时代变化，摆脱以往西装革履陌生拜访的保险人形象，带给消费者一种不一样的投保体验。”马先生如是说。
　　行业内早已认识到互联网保险不应是简单的线下产品线上销售，而是传统保险与互联网技术、互联网精神的结合。而褪去“西装”，让更多人主动进入保险大门之中，则是以互联网精神为核心的一次成功尝试。

　　险企多重路径贴近互联网
　　目前看来，在“高大上”的保险公司中，能渗透互联网精神的实在不多。这直接导致了去年的互联网保险度过了“奇葩”的一年，摇号险、雾霾险、春晚收视率险、看球喝高险……在保险公司铆足劲拥抱互联网之时，“奇葩险”由于违背保险原理，开发并销售带有博彩性质的保险产品被监管层叫停。
　　此后，保险公司在网上销售保险产品时，在设计环节开始注重顺应互联网的需求。例如，在电子商务领域，围绕商家信誉、产品真假、商品损坏、物流延误等问题来设计产品；在旅游保险领域，则选择与国内大型旅游网站合作，针对国内旅游、境外旅游等方面开发产品。
　　媒体人曾参与平安产险一个旅游产品的研讨会议，会上，不仅有保险行业人士，还有各大航空公司、携程、去哪儿等大型旅游网站的代表。一位从事互联网保险产品开发的业内人士告诉媒体人：“现在我们设计旅游保险产品要围绕互联网的需求来设计，从携程、去哪儿等合作伙伴了解客户有哪些需求，这样产品才会更具有针对性，也更精准。”
　　进入2015年，电商与保险公司“混搭”模式，也成为了新近趋势。2月5日，华泰财险与国内首家在线外贸交易平台敦煌网签署战略合作协议，华泰财险将为敦煌网量身打造一系列跨境电商风险保障计划，合理补偿因跨境交易风险产生的交易损失，从而达到降低交易风险、避免纠纷、为客户提供更多增值服务的目的；2月12日，美亚财险与中小板电子商务上市公司网盛生意签订战略合作协议，双方将在互联网保险领域展开深度合作，并在未来共同探索保险行业互联网化全新模式。互联网保险的不同主体正在循着不同路径成长。

　　慧择提示：综上所述可知，2014年，互联网保险保费收入为859亿元，同比增长高达195%。对此，专业人士表示，按照现在的发展速度，10年后互联网保险有望达到6万亿元的保费规模，电商与保险公司“混搭”模式也将成为新趋势。