多家银行集中上线直销平台 直销理财产品收益率高

　　【摘要】近年来，随着银行产业的快速发展，很多银行都频频推出各种各样的理财产品。近日，据了解，民生直销银行的一款“定活宝”产品，吸引了广大投资者对直销银行的强烈关注。

　　在互联网宝宝们普遍5%以下的收益率面前，定活宝年化6%的预期收益率掀起一场疯狂抢购，5000万的额度12分钟内售罄。其实，直销银行并不是新生事物，以3月低调上线直销银行的兴业银行为例，该行直销银行上发售的理财产品一直普遍高于普通理财产品，因此也为兴业银行带来了大量客户。随着近半年的发展，多家银行尤其是城商行在建设直销银行平台上加快了脚步，近期，更是争先恐后地推出。业内人士建议投资者，在市场资金面较为宽松，市场利率难以高企的情况下不妨抓住这波直销银行产品潮，锁定较高收益产品。

　　近期多家银行集中上线直销平台
　　今年2月，民生直销银行率先尝鲜，3月27日，兴业银行直销银行低调上线，此后上海银行等纷纷跟进。近日，多家银行尤其是城商行在建设直销银行平台上加快了脚步，纷纷争先恐后地上线自己的直销银行。
　　7月24日，重庆银行直销银行推出三款业务：“乐惠存”“聚利宝”“DIY贷”，涵盖存款、贷款和理财。其中“聚利宝”是重庆银行针对客户理财需求，联手南方基金推出的类余额宝产品。“DIY贷”则是重庆银行直销银行独家推出的个人贷款业务。
　　8月7日，平安银行宣布其在线零售银行业务和品牌“橙子银行”正式上线。平安银行称，橙子银行定位于“年轻人的网络银行”，并推出定期存款产品“定活通”、货币基金产品“平安盈”、银行理财及新型投资理财四款产品。
　　8月10日，江苏银行直销银行携“惠多存”“开鑫盈”“放心汇”“容易付”等多款产品和应用正式上线，成为江苏省内银行中首家推出纯线上、全天候服务直销银行服务的银行。
　　截至目前，国内推出直销银行的有兴业银行、民生银行、平安银行、上海银行、南京银行、北京银行、重庆银行、包商银行、华润银行等。由此可见，城商行在直销银行平台上的建设热情更加明显。对这些银行而言，开设直销银行，或许是他们实现互联网金融创新，减弱与大行之间差距的一大利器。

　　直销银行理财产品收益率更高
　　其实，一直以来直销银行上销售的产品普遍会比银行同时在售理财产品的年化收益率要高一点。以兴业银行直销银行为例，笔者昨日查看其几款产品，预期年化收益率均在5.6%或是5.7%。而该行同时在售的其他理财产品，部分在5.3%或是5.4%。
　　某银行理财分析师表示，直销银行提供的产品在收益率上具有一定优势，因为直销银行没有网点经营费用，可以为客户提供更有竞争力的产品定价。另外，中小型银行的揽储压力更大，因此他们也更愿意让渡部分利润给投资者以提高产品吸引力。
　　上述分析师表示，今年以来，市场资金面一直不太紧张，各类宝宝们的收益也是节节败退，目前大部分挂钩货基的宝宝类产品的收益率在4%左右，银行理财产品的收益率也在普遍下滑，因此不妨重点关注一下直销银行，尤其这波集中上线潮。随着新产品的不断推出，其中不乏年化6%的高收益理财产品，投资者可以酌情选择，锁定高收益。
　　对于投资者来说，直销银行的操作也非常方便，不需要去营业厅办理，通过直销银行专属网站、手机APP、微信等渠道在有网络的任何地方都可完成操作。而且直销银行同时可任意挂钩名下多张银行卡，一般几分钟内就能完成操作。
　　据了解，直销银行在欧美发达国家已经十分成熟，在各国银行业的市场份额已达9%-10%，且占比仍在不断扩大。

　　慧择提示：综上可知，近期多家银行集中上线直销银行，直销银行理财产品收益率更高，专家建议投资者不妨抓住机遇锁定其高收益产品。但是，广大投资者在投资者时，不能只看其高收益，也需要关注其投资风险。