基金公司另辟蹊径 谋求跨界营销

　　【摘要】在全球经济一体化进程加快的背景下，各行各业之间的联系更加密切，而在基金行业，也有不少基金公司另辟蹊径，谋求跨界营销。据了解，华商基金刚刚与凯撒旅游合作推出了暑期“爱行走”系列专题活动。

　　根据活动官网的介绍，即日起至2014年8月21日，不论是华商基金的用户，还是凯撒旅游的用户，只需在活动主题页面点击“马上参与”，简单地完善个人信息，并上传旅行照片，就有机会赢取彩票大奖和海南五星七晚度假卡。

　　除了华商基金，还有其他基金也在采取跨界营销。前不久提供“女性时尚解决方案”的乐蜂网被建信基金选定为合作伙伴，二者联袂推出桃花节“美丽计划”主题活动；而后，国投瑞银基金瞄准电影票房，牵手天下票仓网，推出“会赚钱的电影票”的跨界营销活动。其他诸如富国、易方达、平安大华也均通过与互联网等其他途径合作进行了跨界营销。

　　业内人士认为，作为品牌营销的一种方式，跨界营销是谋求客户渠道多元化的一种创新。据华商基金相关人士介绍，“追求自由”被设定为本次活动的主题，旅游是实现心灵自由的一种途径，而基金理财则是追求财务自由的重要方式，从本质上说，二者的诉求是相通的。而且，双方长期以来均锁定中高端消费人群，在品牌定位上无疑可以谋求到更多的共同点。

　　“让理财像旅游一样，成为生活不可或缺的部分，我们希望借助这样的营销理念，改变基金产品‘形而上’的形象，使得基金品牌更‘接地气’，贴进潜在客户群体，加强客户对品牌的认同感。”华商基金相关负责人说。

　　慧择提示：通过以上描述，我们可以得知，华商基金与凯撒旅游合推暑期“爱行走”系列专题活动，基金业与旅游业正式开展跨界营销。而除了华商基金，还有其他基金也在采取跨界营销，这已经成为谋求客户渠道多元化的一种创新手段。