全民“好莱坞” “娱乐宝”的大时代

　　【摘要】近年来，随着金融市场的繁荣，各行各业之间的联系越来越紧密，互联网金融理财产品开始进军电影产业。近日，随着电影《老男孩之猛龙过江》的火爆上映，娱乐宝进入集中亮相期，很多互联网金融机构也开始推出类“娱乐宝”产品。

　　全民“好莱坞”
　　相信许多人都和张扬一样，即便当初购买“娱乐宝”纯属抱着好玩的心态，但是电影上映并火热之后，心里总有点当大片“制作人”的得意。一个月之前，92万份娱乐宝二期产品不到100小时售罄，《绝命逃亡》、《露水红颜》、《边缘线》、《老男孩》、《魁拔》等5部电影共获得9200万元人民币投资，共15.79万用户参与其中。其中，由好莱坞巨星尼古拉斯·凯奇、海登·克里斯滕森、刘亦菲等联袂出演的中美合拍大片《绝命逃亡》成为销售金额最高、最具人气的大片。
　　“娱乐宝”相关负责人介绍，在二期“娱乐宝”销售中，用户的口碑效应极为明显，开售第一天40%的用户此前曾购买过一期“娱乐宝”。而投资限额的上调也带动了网民的热情，数字显示，二期“娱乐宝”用户人均投资额达到583元。
　　一时之间，娱乐宝投资者呼朋引伴、普大喜奔，走向电影院。按照目前娱乐宝预期年化收益率为7%，投1000元，一年下来的利润最多也就70元。这意味着，许多投资者并不是奔着赚钱而去，对于“张扬”们来说，购买娱乐宝或许更多的是为了获得投资“大片”的参与感。
　　有外媒分析人士认为，“娱乐宝”有望孕育中国“好莱坞”，称电商巨擘进军数字娱乐领域大有前景。而对于电影本身来说，“娱乐宝”提供的不仅仅是资金，还能帮助其获得票房收入并征集到最真实的用户声音。网民通过互联网平台参与投资，其实是在影视项目开拍之初就获得了一大批忠实观众。不仅如此，投资者还可以通过“用钱投票”的方式评判对某个导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据，将成为影视娱乐行业新风向标，真正实现影视产品的“大数据创作”。
　　不过，也有分析人士认为，“娱乐宝”从本质上来看只是一款互联网金融理财产品，并不是好莱坞式的娱乐立项。资料显示，“娱乐宝”一期产品预期收益率7%、限额7300万元；已售罄的二期产品中除了“100元可拍电影”额度不变、预期年化收益率7%不变之外，最大的变化是每个项目的投资上限提升到2000元。

　　“娱乐宝”的大时代
　　据消息人士透露，前两期的火爆之后，“娱乐宝”已计划销售第三期，计划募资规模将超过5个亿，之后很有可能会以系列化产品的形式推出。实际上，娱乐宝一经推出，就有众多互联网金融机构积极研究准备，期待推出自己的类“娱乐宝”产品。
　　近日，P2P网贷平台爱钱帮宣布获得盛大资本千万元级别天使投资，该平台宣布推出一款名为“娱乐帮”的P2P产品，首次投资电影。首期选择与乾彭资本管理有限公司合作，投资后者一系列影视娱乐项目，第一个项目初步确定为将于8月8日上映的电影《碟仙诡谭》。与“娱乐宝”相同的是，投资者只需100元即可成为电影投资人，除了可获得投资收益外，还能获得更多精彩有趣的附加权益，比如参加电影首映礼、与主创人员面对面、获得其他电影衍生产品等。不同的是，“娱乐宝”的预期收益为7%，爱钱帮的预期收益为15%。
　　早在娱乐宝平台上线之初，就有观点认为，这类产品的实质是众筹。不过，“娱乐宝”相关负责人指出，这类产品并非众筹，“拍电影的风险非常大。不是说我拍个电影，这个电影值一千万元，希望大家来制作，做成就做，做不成我把钱退给你。”

　　警惕风险突然降临
　　随着“娱乐宝”类产品的大热，与之相关的投资风险受到各方关注。投资者基于互联网金融平台“信用背书”的情况下购买产品，可能形成非理性投资理念，未来需要警惕风险突然降临。
　　业内人士指出，影视行业一直都是高风险投资领域，并不适合大众投资。或许“张扬”们并没有考虑太多。实际上，“娱乐宝”类产品的收益与未来的电影票房相挂钩。比如“娱乐宝”是年化收益为7%的保险理财产品，不保本也不保息。据不完全统计，在2007年到2013年的433部国产电影中，国产片总体亏损，累计投资回报率为负42%，成功上映的比率仅为5.3%。虽然近年来国产片投资回报率大幅回升，但国产片的成功率仅从2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是说，最终每年只有不到10%的电影能够成功上映，而上映了不一定能盈利，盈利了不一定能够保证收益率。
　　多位理财分析师提醒投资者，‘娱乐宝’有固定期限，在期限内提前赎回需要缴纳3%的赎回手续费，流动性要差于余额宝。”如果投资者打算将影视项目作为投资，那么必须要考察项目本身风险，考察项目的风控措施是否完备。影视投资的风险贯穿整个投资过程，不确定性非常大。比如拍摄前，明星的选择、档期安排、片酬等问题；电影拍完后，需通过监管部门的审查，电影审查不通过则无法上映。

　　慧择提示：综上可知，“好莱坞”大片的放映，“娱乐宝”开始进入的大时代，尽管，“娱乐宝”受到很多消费者的欢迎。但是广大消费者一定要警惕“娱乐宝”风险，消费者是时切勿盲目。