险企广告费用逐步上涨 寿险公司利润亏损仍高额投入广告费

　　【摘要】广告宣传活动有利于把企业的品牌形象传递到每一个潜在客户，扩大险企的知名度。一定的广告宣传有利于公司的发展，但是在公司亏损的情况下仍然投入高额广告费用可能会影响g公司的发展，据悉有十余家寿险公司利润亏损仍然投入广告费用。

　　除A股四大险企之外，还有29家寿险公司、23家财险公司也披露了广告宣传费用的有关信息。

　　从广告宣传费的增速看，中小险企的增幅高于大中型险企，受制于品牌美誉度等因素影响，险企开业之初往往投入巨额营销宣传费用。

　　排除四大上市险企，从去年已披露相关数据的寿险公司来看，广告宣传费用排名前十的寿险公司依次为人保寿险36010万元，友邦中国 23366万元，华夏人寿22904万元，生命人寿15694万元，阳光人寿15378万元，民生人寿5782万元，招商信诺4125万元，中意人寿2456万元，中美联泰2247万元，中宏人寿2044万元。

　　值得一提的是，有十余家寿险公司在去年利润亏损的情况下依然投入高额广告费用，包括利润总额排名倒数第九的国寿养老（广告费位列第13位）、利润总额排名倒数第15名的东吴人寿（广告费位列第14位）等。

　　此外，开业不久的德华安顾人寿，2013年亏损总额7129万元，投入广告费用473万元。珠江人寿2012年广告费用60万元，2013年为559万元，增长接近10倍。

　　而从22家已披露这一信息的财险公司来看，广告费用排名居前的险企为，浙商保险5050万元，天安财险4134万元，三星财险3205万元，长安责任3163万元，华安财险2799万元，中煤保险1340万元，安联财险603万元，民安财险458万元，渤海财险379万元。

　　其中，广告费排名前十的财险公司中有4家净利亏损，广告费排名第二的浙商财险去年利润总额为-5449万元，业务宣传支出却高达5049万元，业务宣传费用几乎与亏损总额持平。处于亏损的富德产险去年广告费用投入为285万元，2012年广告费为6万元，广告费增长47倍。

　　综合来看，四大上市公司广告费用支出占所有险企广告费用支出比重较大，寿险公司广告费支出较产险公司多，绝大多数险企的广告费支出较去年同比增长，少数险企广告费用略有下降。

　　慧择提示：通过上述内容可知，各家险企的广告费用支出都呈不断上涨的趋势，只有少数几家险企广告费下降，其中寿险公司在利润亏损的情况下仍然投入高额广告费用，这是得不偿失的做法。