中国平安广告宣传费用高位增长 四上市险企三年宣传费达104亿元

　　【摘要】宣传是一个公司生存发展必不可少的一项活动，据悉国内四大上市险企都纷纷斥巨资来对公司作广告宣传，费用合计达104.69亿元，四大上市险企广告宣传费用三年增长了30亿元，其中中国平安的广告宣传费保持高位增长。

　　年报显示，2013年四大上市险企的广告宣传费用依次为中国人寿14.76亿元（业务宣传费11.19亿元，广告费3.57亿元），中国平安62.23亿元，中国太保23.85亿元，新华保险3.42亿元（其中宣传印刷费2.27亿元、广告费1.15亿元）。四上市险企2013年用于广告宣传的费用合计为104.69亿元，比上一年增加逾30亿元。

　　从历年数据来看，险企用于广告宣传的费用呈逐年上升态势，四大上市险企2011年广告宣传费70亿元，2012年升至92.16亿元，2013年持续攀升至104.69亿元，平均以每年10亿元的速度增长。

　　具体来看，中国平安广告宣传费用投入最多，广告宣传费用超过了其他3家保险公司之和，占四上市险企广告费总额的61%。同时，中国平安的广告宣传费三年来一直保持高位增长，其2011年业务宣传费为33.87亿元，较2010年上升55%；2012年广告宣传费53.62亿元，较2011年增长了58%，2013年业务宣传费达62.23亿元，较2012年增长16%。

　　和中国平安相比，中国人寿、中国太保、新华保险的广告宣传费2013年的增速则稍显“温和”。中国人寿2013年只增长0.02亿元的宣传费，中国太保增长了3.59亿元，新华保险缩减了0.12亿元。

　　与传统的四大传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比，险企近年来更多地利用网站上的广告横幅、文本链接、移动媒体端（微信等移动端App）、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络营销渠道将品牌形象传递到每一个潜在互联网客户。

　　慧择提示：广告宣传是公司扩大知名度、吸引客户以及传递品牌形象的有效手段之一，中国平安的广告宣传费用在三年内都保持高位增长，目前四大上市险企的广告宣传费用在三年增长了30亿元。