保险业如何从奥运中受益

　　2008年北京奥运会将给中国经济社会发展带来前所未有的契机，历史经验表明，在奥运经济的影响下，一国的经济增长和社会进步将有所加快，其中除了直接获益的建筑业、服务业等，金融保险业也将从中间接获得新的生机。

　　众所周知，用投保的方式对核心业务奥运会进行风险管理，是任何现代机构都会采用的一种标准和谨慎的做法，奥运会也不例外。我们知道，1992年巴塞罗那奥运会的总保险费开支为1800万美元，到2004年雅典奥运会的主办者支付了高达3000万美元的保险费。虽然目前无法确切估算2008年奥运会的保险费，但可以估计，这必然是国内外众多保险巨头眼中的一块“肥肉”。

　　2007年，中国保险业发展迅速，其中保险业总资产在2006年底为1.9万亿元，到2007年底已超过3万亿元。同时，中国人寿、中国平安、中国太保陆续在A股上市，成为全球市值居前列的公司。而政府对保险公司资金运用的管制也不断放松，保险资金参股商业银行、进行境外投资，都提高了保险资金运用效率。此外，各类产品、服务创新也层出不穷，例如投连险已成为许多保险公司保费增长的重要源泉。可以说，中国保险业充分体现了“朝阳产业”的特征，而奥运因素将起到“催化剂”的作用。然而，能否真正使奥运对保险业发展“锦上添花”，还需要国内保险机构自身的理念转变和努力。

　　总的来看，奥运将在几方面与保险业发展产生密切关联，这同时也是保险机构理应关注的业务发展和创新重点。

　　首先，产品和服务带来保险机构持续发展的生命力，而奥运对保险业的直接影响，也是产品和服务的创新需要。理论上说，针对奥运的保险业务可包括：奥运期间涉及广播电视转播的商业保险、意外伤害保险、一般的责任保险、财产保险、运动员和观众的医疗保险，以及一些特殊的保险，如赛事取消保险等。应该说，目前我国保险产品虽然有了较大发展，但仍然存在保险产品结构趋同、业务较单一等现象，在产品创新能力、开发管理水平上，还与适应奥运会需要有一定距离。面对奥运提供的历史机遇，只有开发出更多的新产品，改变目前的保险产品结构，才能获得新的利润增长点。例如，保险证券化实现了保险公司在证券市场的直接融资，不但扩大了保险公司的承保能力，而且增加了保险业的抗风险能力。在面对奥运相关的大型商业风险时，保险机构也可以借鉴国内现有资产证券化的试点经验，尝试相关的产品创新。

　　其次，保险业从奥运获得的一个重要好处，就是构建国内保险业的品牌效应。奥运会首次在中国举行，必将在全球吸引无数关注的目光。这样，如果国内保险机构能够充分融入奥运之中，以自己的良好服务为奥运保险做出贡献，同时利用多种形式让全球都了解自身，这样就会有利于在国内外树立自己的品牌和形象。品牌是重要的无形资产，也是一个企业未来成长的重要基础。事实上，对于整个国内保险业来说，即使短期内不能从奥运获得预期的巨大收益，如果借此机会在全球树立行业声誉，也能在未来开放背景下的竞争中获得更大的发展空间。

　　再就是需要改进开拓市场和营销推广的思路和技术。长期以来，虽然说保险业的市场开拓能力已经强于很多其他行业，但仍然是在封闭环境下面向国内客户展开的策略。而随着奥运的开幕，会有大批运动员、体育官员等海内外人士云集国内，他们就存在众多人身和财产保险需求，利用这个机会，国内保险业就可尝试不同文化背景、不同客户特征下的市场开拓策略，为将来“走出去”发展海外业务而预先练兵。

　　还有，奥运也为保险业提供了一个演练战略竞争与合作的机会。按照国际惯例，奥运保险多由举办国实力最强的保险公司承保，而国外公司则以强大的实力和优越的品牌参与竞争。当然，与国际保险巨头相比，国内保险公司更了解国情，理应更积极主动地参与奥运保险竞争。对此，要采取竞争与合作并行的战略，一方面，国内保险机构要扩充自身实力，开发有中国特色的保险产品和业务，在竞争中争取优势。另一方面，面对大型保险标的，合作同样是不可避免的，通过与国内同行的合作，可以提供未来建立战略联盟的基础，而通过与国外同行的合作，则可以在全球视野中寻找战略合作伙伴。

　　另外，奥运对于保险业有一个潜在而重要的意义，即能够带动中国“体育保险”产业的发展。据统计，我国目前有3亿多人经常参与体育活动，各层次的专业运动员已达10万多人；我国还拥有70多万个运动场馆，每年有近600场纳入国家体育总局计划的大型体育赛事在各地举行。从这些数字，就可以看出未来体育保险有巨大的前景。奥运从整体上将刺激体育的产业化发展，也为保险发展提供了一个重要的支柱。

　　最后，奥运也促使国内保险业不断改善基础设施。例如，网络建设是保险业务发展的重要基础设施，目前的网上投保业务已经成为热点。奥运对保险业的信息量、信息流通速度等提出了新的要求，保险机构要抓住机遇，大力推进技术建设，建立服务奥运的保险信息平台，才能全方位地为奥运提供一流保险服务，并为将来改进保险服务奠定了硬件和软件基础。