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太平洋保险以电话车险为核心 发力整合营销
更新时间：2012-07-02 17:37
【摘要】近年来，保险公司品牌服务严重同质化，如何从产品中寻求一条直达消费者心智的通路，成为急需解决的问题。在激烈竞争背景下，太平洋保险以整合营销为利刃，以“快速、专业”为“独门武艺”，展开了一场轰轰烈烈的、线上线下有机结合的市场拓展。
据介绍，太平洋保险联姻F1赛事，成为“上海国际赛车场指定保险供应商”，并迅速将快速、专业的服务，转化成视觉符号——BLUEMAN，8个蓝人公仔。相关人士介绍说，当品牌服务理念转化为驰骋赛场的BLUEMAN后，品牌与产品的TVC创意，可谓水到渠成，支持F1顶级赛事的保险供应商形象，就是太平洋保险品牌形象的最佳注释。而将这一精神沿用到产品宣传，消费者自然会觉得自己享受的服务与F1赛事的标准如出一辙。至此，整个传播活动让太平洋保险品牌与F1赛事完美契合，形神兼备，继而将品牌呼声扩展至消费者能接触到的每一个角落。
据悉，太平洋保险“全维度整合”，不但让电视、广播等传统媒体绽放新光芒，更在展厅设置人形立牌，赠送蓝人公仔取悦大小朋友，同时微博互动，营造活动热度……正如上广优力品牌事业部负责人所说：只有媒介的完美MIX，才能带来传播效果的MAX。通过品牌的整合推广，太平洋品牌整体业务收入增长了160亿，而全年度品牌广告投放量却只有1.5亿，更值得称道的是，继2011年太保在获得财富杂志500强后，又一次蝉联2012财富世界500强排名。
慧择提示：在整合营销方面，电话车险是太平洋的先遣队，也是它的核心产品。通过品牌的整合推广，继而将品牌呼声扩展至消费者能接触到的每一个角落。太平洋的做法值得借鉴。
据介绍，太平洋保险联姻F1赛事，成为“上海国际赛车场指定保险供应商”，并迅速将快速、专业的服务，转化成视觉符号——BLUEMAN，8个蓝人公仔。相关人士介绍说，当品牌服务理念转化为驰骋赛场的BLUEMAN后，品牌与产品的TVC创意，可谓水到渠成，支持F1顶级赛事的保险供应商形象，就是太平洋保险品牌形象的最佳注释。而将这一精神沿用到产品宣传，消费者自然会觉得自己享受的服务与F1赛事的标准如出一辙。至此，整个传播活动让太平洋保险品牌与F1赛事完美契合，形神兼备，继而将品牌呼声扩展至消费者能接触到的每一个角落。
据悉，太平洋保险“全维度整合”，不但让电视、广播等传统媒体绽放新光芒，更在展厅设置人形立牌，赠送蓝人公仔取悦大小朋友，同时微博互动，营造活动热度……正如上广优力品牌事业部负责人所说：只有媒介的完美MIX，才能带来传播效果的MAX。通过品牌的整合推广，太平洋品牌整体业务收入增长了160亿，而全年度品牌广告投放量却只有1.5亿，更值得称道的是，继2011年太保在获得财富杂志500强后，又一次蝉联2012财富世界500强排名。
慧择提示：在整合营销方面，电话车险是太平洋的先遣队，也是它的核心产品。通过品牌的整合推广，继而将品牌呼声扩展至消费者能接触到的每一个角落。太平洋的做法值得借鉴。
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