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车险品牌塑造关键在于服务

更新时间:2015-04-09 14:11

  【摘要】众所周知,所有行业都要加强品牌建设,保险业作为一种特殊的行业更是如此。那么车险品牌应该如何塑造呢?专业人士表示,车险品牌的塑造关键在于服务。

  品牌是一种能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产,这其中,提升企业核心竞争力的品牌战略是关键。中国企业跨入全球竞争舞台上,品牌塑造显得异常重要。在2月12日举办的“北京商业品牌大会”现场,保险行业观察员在接受媒体人采访时指出,品牌塑造关键在于提升服务质量。

  车险品牌的塑造关键在于服务,而服务品质的提升则借助于科技。面对快速发展的互联网,哪家保险公司能借助互联网这一东风,则会在市场上占有主动权,并迅速提升品牌形象。

  从全国车险来看,北京是竞争最为激烈的市场之一,几乎所有经营车险的全国性保险公司都挤在北京市场开展业务。目前,更多的互联网元素嵌入车险服务当中,包括很多产品的研发也是基于互联网思维。

  以平安财险为例,正在大力推广好车主App项目,这个项目整合了线下渠道和服务资源,北京地区近百万平安客户将能享受到O2O模式下汽车生态端的综合服务。同时还围绕汽车生态圈,通过搭建综合理赔服务中心和扩大电子网点,缩短客户理赔半径,努力向客户提供一揽子一站式综合服务。通过App客户自助终端,车主可免费获得救援服务,并跟踪道路救援状态等。

  互联网技术不仅用于理赔过程,也用于投保环节,如电子保单推出,方便了客户,也节省了资源。去年底,北京地区试点推电子保单之后,平安财险成为国内首家获监管层认可推行电子保单的财产险公司。

  慧择提示:综上所述可知,车险品牌的塑造关键在于服务,而服务品质的提升则借助于科技。加强车险品牌塑造,有利于推动行业和企业的稳健经营,促进保险业良性发展。