双十一即将来临 网销保险表现如何？

　　【摘要】虽然国庆节已经结束，不过，另一个购物狂欢节--双十一又即将来临。一般大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。那么目前网销保险表现如何呢？

　　从去年双十一险企的“战果”来看，可谓成就不菲。2013年共有34家保险官方旗舰店入驻淘宝，这些旗舰店既包括中国太平、人保等保险企业，也包括一些中介类店铺，这两类保险店铺是双十一保险销售的主力军。据淘宝官方统计，去年双十一淘宝理财类产品交易额共9.08亿元，其中国华人寿官方旗舰店5.31亿元，生命人寿官方旗舰店1.01亿元。除了理财类保险产品外，车险也是网销保险产品中不可缺少的一种，双十一期间，一般保险公司都会推出针对性的车险优惠活动，去年天平车险就举办“4折起”活动，也在一定程度上促进了车险的成交量。另外，一些比较另类的保险，比如“赏月险”、“脱光险”等也纷纷出现在淘宝店铺中，这类保险虽然成交量不高，但是却能赚足观众眼球。

　　作为网销保险产品的主力军，理财类保险产品一直占据互联网销售的头号宝座，但是今年9月份以来，淘宝网销型理财保险产品纷纷下架，也为互联网保险销售敲响了警钟。

　　网销型理财保险下架的主要原因，在于保险公司在销售理财保险产品时，过分强调收益，忽略了保险的保障作用;在营销过程中也存在着“过分宣传预期投资收益率” 、“万能险产品销售误导”、“未充分提示投资风险及其他问题”等诸多问题，这显然与保险的本质，已经互联网销售的创新本意是背道相驰的。

　　互联网保险正在以高效、低成本的特点火速发展，而对于互联网保险的促进，中小型企业有着不可估量的作用。由于中小型险企在传统保险销售上容易受到大型险企的排斥和阻碍，因此网络销售成为他们新的销售渠道。截止到今年6月底，已有50家人身险公司开展了网销经营业务，通过互联网渠道销售的年化规模保费达到102.11亿元。其中，二季度保费达75亿元，较一季度增幅达到185%。不过从今年网销型理财产品大幅度下架的状况看，中小型险企在网络销售上过于急功近利，需要尽快调整。今年双十一网销型保险产品可否延续去年辉煌，还需拭目以待。

　　慧择提示：综上所述可知，双十一网络购物狂欢节即将来临，许多保险公司采取了具体措施，提高销售额。一直以来，理财类保险产品都占据互联网销售的头号宝座。不过，今年淘宝网销型理财保险产品纷纷下架，这为互联网保险销售敲响了警钟。