网络理财收益下滑 险企宣传噱头引眼球

　　【摘要】进入4月份之后，互联网理财产品的收益率全面下滑，为了留住客户，吸引更多的消费者，险企宣传噱头保险产品，来吸引投资者眼球。

　　收益全线下滑
　　4月初以来，随着季末时点影响减小，资金面紧张状况得以缓解，“宝宝们”收益率普遍下滑。
　　曾经引领互联网理财浪潮的多只产品，徘徊在5%至5.3%，截至14日，余额宝、百度百赚、网易现金宝、零钱宝7日年化收益率分别为5.3%、5.094%和5.091%。
　　全额宝、广发钱袋子、交行快溢通(交行货币A)等宝类产品则跌破5%关口。微信理财通3月末推出全额宝，上线首日7日年化收益率达到6.405%，随后便一路下滑，不到1个月七日年化收益率便跌破5%。
　　业内人士认为，“宝宝们”5.3%左右的收益率与银行理财差距不大，如果从长期收益率来看，甚至跑输银行理财。
　　中央财经大学银行业研究中心主任郭田勇表示，近期，资金面整体有所松动，互联网理财产品收益率势必有所下滑。“不过，互联网企业终端流量导入功能很强，且具有较强的客户黏性，而银行理财产品仍有一定门槛，不至于引起互联网理财客户大规模流入银行理财。”
　　尽管如此，为挽留客户，一些互联网企业不惜采取“贴钱”的方式，网络理财产品“促销季”开始了。
　　理财通近日推出“理财通喊你来领钱”活动。凡是在理财通申购全额宝的新老用户，最低转入1元，即可100%获得一次抽取1元至5000元不等现金红包的机会。
　　金融问题专家赵庆明表示，贴补只是短期行为，不可持续。“一个金融产品要想真正得到客户青睐，还是要在资金管理、风险防控方面下功夫。”

　　收益另有玄机
　　除了“贴钱”，互联网企业还利用一些宣传噱头吸引眼球。日前，京东金融平台推出“京东8.8”，以“8.8%”做足了噱头。
　　“年化8.8%”，这看起来好像收益率的宣传，其实只是定期现金支付比率，而非预期收益率。一般只紧盯收益率的老百姓，很难看得懂其中的门道，不知道“年化8.8%现金支付比例”只是定期定比例的赎回机制，而非分红。
　　实际上，“京东8.8”只是一款国泰安康养老定期支付混合基金，投资范围则包含了一些风险较高的金融工具。
　　该基金的风险提示明确指出，本基金可投资中小企业私募债，存在流动性风险及一定的违约风险；本基金可投资股指期货保证交易杠杆波动及强制平仓风险。
　　至于收益率，“京东8.8”没有给出承诺，只是提供了国泰旗下结构相似、策略相似的同类产品的收益率作为参考。国泰金鹿保本混合基金最近3个月累计收益4.91%，国泰保本混合基金最近3个月累计收益3.44%。
　　风险提示还指出，当同期基金净值增长率低于年化现金支付比率时，基金份额持有人可能面临以其初始资金额来进行定期支付的风险。
　　业内人士指出：“这就像借出一头猪，每季分猪肉，还来一堆骨，有种羊毛出在羊身上的感觉。”
　　“互联网企业掌握客户心理，一向具有宣传优势。尽管有些宣传不违规，但总在避重就轻，弱化风险。”赵庆明表示，京东理财产品起步较晚，以噱头吸引眼球意在招揽客户，增加市场占有率。近期，京东确定在纳斯达克上市，其加大力度宣传金融展品，或与为上市助力有关。

　　慧择提示：通过以上信息我们可以知道，投资者不可盲目追高，要认清高收益背后的高风险。一个金融产品要想真正得到客户青睐，还是要在资金管理、风险防控方面下功夫。