阿里巴巴“娱乐宝” 到底闹哪样

    【摘要】阿里巴巴今日在其官方微博上宣布，其数字娱乐事业群将于近期推出新一代“宝”产品——娱乐宝，网民出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%。首期募集资金大约在7300万元左右，一共投资于《小时代4》等阿里参与的4部电影。

　　　阿里巴巴数字娱乐事业群发布“娱乐宝”平台， 首期依托国华人寿保险理财项目，网民花点小钱即可直接参与投资影视剧作品，因此被业内戏称为“文化娱乐投资版”余额宝。按照阿里巴巴的规划，娱乐宝是由阿里数娱部门联合金融机构打造的增值服务平台，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。以首期上线的4个项目（3部影视剧和1款网游）为例，网民出资100元／份（游戏为50元／份）即可投资，预期年化收益率7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。而实际的业务流程则是，作为娱乐宝首期合作伙伴，国华人寿将提供保险理财产品——国华华瑞1号终身寿险（投资连结型）A款。网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益，进而使得投资者获得相应的收益。

　　这看起来颇像“文化娱乐投资版”的余额宝。据悉，该产品不保本不保底；产品生效后有十天的犹豫期，一年内领取或退保收取3%的手续费，一年后自动全部领取。而为了防范客户资金风险，采取“单一客户保费金额限额”的销售策略，每人每项目限购两份，首期总募集资金大约在7300万元。有业内人士表示，娱乐宝是余额宝等各类“宝”的升级产品，对于BAT（百度、阿里、腾讯）而言，蕴含的不仅仅是流量变现价值，更解决了流量变现后实现体内循环的难题。

　　而保险资金通过信托计划投向文化产业，也属业内首次尝试。但也有专家担忧，娱乐宝在现有法律框架内很可能属于非法集资，看政府对此的态度，这决定以后众筹模式在中国是否会大行其道。但阿里巴巴方面强调，娱乐宝模式并非“众筹”概念。众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，因此与娱乐宝上提供预期资金收益的保险理财产品有着本质区别。

　　据悉，娱乐宝还将与其他金融机构展开类似项目合作，首期项目昨日开始基于手机淘宝进行用户预约，并将于本月31日开售。截至昨日晚7时，已有超过2万人成功预约。易观国际分析师李烨则认为，余额宝的成功使得阿里巴巴有信心进行各种互联网金融模式的探索，娱乐宝与此前的赏月险等尝试没有本质区别。而以娱乐宝小额、限额、限时购买的特点来看，不太可能创造余额宝的销售奇迹，毕竟这并非一款高收益的理财产品。“阿里数字娱乐操刀该业务，更多的成分可能是营销，通过引导用户娱乐消费的参与感，进而让阿里大举拓展数字娱乐业务的形象深入人心，况且阿里还能借此走进影视投资链条，这有利于阿里该业务的下一步拓展。”李烨强调，阿里除了向文娱产业展示财力，更需要展示其用户优势。

　　慧择提示：阿里巴巴数字娱乐事业群发布“娱乐宝”平台，到底要闹哪样？一般我们知道想要投资影视作品，必须有足够的资本，这个“娱乐宝”发布后，我们也可以挤进投资人行列了。更多保险资讯，尽在慧择网。