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保险电商平台噱头多 吸引眼球是主要目的
更新时间：2013-10-14 13:32
【摘要】保险行业进入电子商务平台以后，许多险企为了提升品牌效应，提升企业知名度，推出了许多吸引人眼球的保险，前段时间的赏月险就赚足了眼球，专家指出险企推出此类保险的目的并不在于盈利，而是为了打开市场。
随着互联网金融平台的不断发展，其“鲶鱼效应”也持续发酵，各大险企为求创新纷纷“触网”。除了“赏月险”，记者在淘宝保险频道上看到，另有几家险企同样也推出了吸引眼球的险种，记者在淘宝网上发现，这些趣味险都有着相同的特点，名称亮眼却无上佳销量。
尽管销量与赔付率不尽如人意，但险企仍旧频频推出五花八门的趣味险，无疑展示了其抢占互联网金融平台的决心。有专家预计，未来5年保险业在互联网的发展规模将达到5000亿元以上，未来10年将有超过30%的保险业务由互联网实现。
醉翁之意不在酒
从各大保险公司与互联网的合作内容来看，大多数仅是作为主险的附加险，业内分析人士认为，推出类似“赏月险”这样的趣味险，保险公司的利润空间并不大，甚至没有利润。那为何各大险企还频繁推出这些博人眼球的险种，究竟是为了炒作还是为险企在互联网开辟新的道路？
对于淘宝热卖的这些名称抢眼的险种，业内褒贬不一。“保险公司之所以推出这些趣味险，其目的更多的是为了让人们更加了解保险产品，甚至可以为了有趣去尝试购买保险，从而使保险产品更加大众化，”光大永明人寿业内人士向记者讲到，这类趣味险更贴近生活，摆脱了保险产品传统的刻板印象，让人们开始觉得保险原来可以如此新潮。
但也有业内人士分析，“赏月险”这一类趣味险可能更多的是一种营销噱头，该金融分析师告诉记者，如果安联财险的“赏月险”换成线下渠道，技术要求、推广成本过于高昂，“只有在互联网上，保险公司才能借助网络运营，推送这种创新险种。这就是运用互联网进行广告宣传与营销，借此打开网络渠道，吸引客户。”
西南财大保险学院博士张勇表示，“目前保险市场同质化竞争严重，对于保险公司而言，淘宝保险这样的网络平台束缚较小，因此这能够鼓励险企研发更多新型险种。从而形成更为庞大的市场和品牌效应带来利润，使保险业在电子商务中脱颖而出，这种创新是可取的。”
慧择提示：对于险企针对电销平台推出的创新型保险，社会各界褒贬不一，但是险企的目的基本也已经达到，吸引了用户的关注，也让更多人对保险电子商务有了了解，慧择网是国内最大的电子商务平台，在这里购买保险的用户可以获得更优惠的价格和更完善贴心的服务。
随着互联网金融平台的不断发展，其“鲶鱼效应”也持续发酵，各大险企为求创新纷纷“触网”。除了“赏月险”，记者在淘宝保险频道上看到，另有几家险企同样也推出了吸引眼球的险种，记者在淘宝网上发现，这些趣味险都有着相同的特点，名称亮眼却无上佳销量。
尽管销量与赔付率不尽如人意，但险企仍旧频频推出五花八门的趣味险，无疑展示了其抢占互联网金融平台的决心。有专家预计，未来5年保险业在互联网的发展规模将达到5000亿元以上，未来10年将有超过30%的保险业务由互联网实现。
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从各大保险公司与互联网的合作内容来看，大多数仅是作为主险的附加险，业内分析人士认为，推出类似“赏月险”这样的趣味险，保险公司的利润空间并不大，甚至没有利润。那为何各大险企还频繁推出这些博人眼球的险种，究竟是为了炒作还是为险企在互联网开辟新的道路？
对于淘宝热卖的这些名称抢眼的险种，业内褒贬不一。“保险公司之所以推出这些趣味险，其目的更多的是为了让人们更加了解保险产品，甚至可以为了有趣去尝试购买保险，从而使保险产品更加大众化，”光大永明人寿业内人士向记者讲到，这类趣味险更贴近生活，摆脱了保险产品传统的刻板印象，让人们开始觉得保险原来可以如此新潮。
但也有业内人士分析，“赏月险”这一类趣味险可能更多的是一种营销噱头，该金融分析师告诉记者，如果安联财险的“赏月险”换成线下渠道，技术要求、推广成本过于高昂，“只有在互联网上，保险公司才能借助网络运营，推送这种创新险种。这就是运用互联网进行广告宣传与营销，借此打开网络渠道，吸引客户。”
西南财大保险学院博士张勇表示，“目前保险市场同质化竞争严重，对于保险公司而言，淘宝保险这样的网络平台束缚较小，因此这能够鼓励险企研发更多新型险种。从而形成更为庞大的市场和品牌效应带来利润，使保险业在电子商务中脱颖而出，这种创新是可取的。”
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