横琴人寿巧用公司吉祥物 玩转营销新模式

　　品牌吉祥物是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥，以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力“武器”。

　　对于保险公司来说，吉祥物同样不可或缺。吉祥物是保险公司的企业文化和精神的凝聚和象征，让保险企业的品牌亲和力十足，并更容易被记住和被宣传。

　　通常来说，传统保险公司吉祥物的表现形式分平面和立体两大类，少有其他展现形式。最近，横琴人寿保险有限公司就打破这种形式上的限制，推出了生动的吉祥物视频、漫画及表情包，真正实现让吉祥物“活”起来，成为企业品牌的代言人。

　　横琴人寿吉祥物简介

　　横琴人寿保险有限公司是于2016年12月成立的全国性寿险公司，注册地为广东横琴自贸区。横琴人寿吉祥物是“来来幸福家族”，四口来自未来，是拥有H2O血型的海洋族，横爸是规划师，琴妈是幸福执行者，大女儿未未是快乐的制造者，小儿子是解决问题的智多星。他们从未来来到南海，与横琴人寿一起让人们的幸福未来更快到来。

　　横琴人寿吉祥物与公司战略紧密结合

　　2017年，横琴人寿秉持着爱的精神，用心致力于每个家庭的幸福保障，打造了行业首个“家庭账户”，这是一个“面向未来家庭”的动态解决方案，实现了“一个账户满足全家保障需求”的新模式，真正实现让保险回归保障本身。“来来幸福家族”吉祥物是一款家庭主题的卡通吉祥物，他们具有生活化的形象，讲述一个个家庭生活的故事。来来幸福家族是相亲相爱的一家，符合横琴人寿80后三口或四口之家客户群的定位。吉祥物一家象征着横琴人寿能为新时代家庭的品质生活提供前瞻性保障，其内涵与横琴人寿“家庭账户”的公司战略紧密结合。

　　横琴人寿吉祥物创新展现形式

　　让吉祥物成为消费者与品牌的连接，帮助横琴人寿更快建立品牌好感度。

　　除了线下活动人形玩偶的展现外，横琴人寿也尝试着新的线上尝试，如制作吉祥物系列漫画、视频、表情包等，在保险行业内刮起引领潮流的新型吉祥物IP宣传之风。据悉，横琴人寿已推出了母亲节专题吉祥物漫画及井冈山主题公司吉祥物宣传抖音视频，带来了吉祥物营销新玩法，让吉祥物实现“动”起来，“活”起来，拉近与消费者之间的距离。此外，公司也推出了吉祥物主题微信表情包，增进了内部员工对于吉祥物的认识与好感度，真正实现了内外并行的创新吉祥物IP推广。

　　横琴人寿自2016年底开业以来，就深深烙印上改变的DNA，“改变，让未来可见”是横琴人寿的口号，也表明了其企业态度。最近横琴人寿通过巧用公司吉祥物品牌推广的方式，实现了行业内的营销先例，实现了展示公司文化软实力，增强公司品牌好感度，让“家庭账户”战略深入人心。在保险行业3.0时代，传统保险企业应该如何更好地进行品牌宣传，值得深思。在此，寿险新锐横琴人寿交出了一份极好的品牌案例展现答卷。

　　横琴人寿吉祥物IP首次亮相是在横琴人寿主冠名的2017珠海WTA超级精英赛，在赛事现场，人形吉祥物公仔在横琴人寿展馆及球场场外与观众互动，吸粉无数，同时为品牌线上营销提供了可观的流量。