创新产品 健康险走进互联网时代

　　【摘要】据悉，近期，个人税收优惠型健康保险业务管理暂行办法正式发布落地了，这给健康险产业带来了切切实实的政策红利，市场上也掀起了健康险产品创新的热潮。一向走在互联网保险创新前列的众安保险，不断创新产品，激发了业内关于健康险产品在互联网领域前景的讨论。

　　“从用户的角度出发，定制贴近生活场景的产品”成为众安保险健康险类产品的设计思路。在健康险产品并不为大众所熟悉的情况下，这种“生活化”的产品在营销意义上，是一种创新。但是仅仅建立在生活场景基础上的简单产品，无论是在保障范围上还是服务上，都需要再加些“火候”。

　　众安保险相关负责人也表示，步步保的下一步将会迭代升级。比如强化步步保的社交属性，赞助长跑、夜跑活动等。除了跑步场景，步步保还将与小米运动结合，建立全方向、全时段的身体健康保障计划，比如减肥应用、身体状态综合管理等，成为用户乐于接受的贴身健康管家。

　　近年来，保险公司对健康险的介入开始有了越来越多互联网的色彩。平安健康营销总监尚教研透露，截至今年6月底，平安旗下的互联网健康管理产品平安好医生APP注册用户量超过1000万，日问诊量高峰突破5万人次，其预计用户数今年将突破2000万。

　　尤其是将可穿戴设备与移动APP连接时，上述众安保险相关负责人认为，可以产生非常广阔的发展空间，“可以搜集人体多元化的健康数据，如血糖、血氧、身高、体重等。通过不同大数据之间的搭配，众安保险能够有效利用自身优势，研发出更多个性化、具有精准健康管理指导意义、用户主动配合度高的健康险产品。”

　　当然，他也表示，目前可穿戴设备对不同运动项目进行量化的算法，相关行业标准尚未形成，从用户角度来说，不同可穿戴设备公司的产品也确实各有千秋。

　　这反映了当下健康险产品的一个新趋势，即从疾病保障转向健康管理。孔迎红在接受媒体人采访时表示，健康险的两个功能是健康保障和健康管理。传统上来说，健康险包括疾病保险、医疗保险、失能收入损失保险和护理保险，主要是对健康的“事后保障”，保险公司通过接入健康产业，比如与健康科技公司、诊疗设备公司和相关医院等合作，进行资源整合，实现更好地健康保障。

　　但如今，越来越多的保险公司开始将健康的“事前管理”作为一个方向进行产品开发。

　　媒体人在采访中了解到，一些公司推出的健康管理类产品比如“就医服务畅行卡”，就是提供北上广三地知名三甲医院的专家门诊预约挂号和导诊服务，同时提供专业的健康档案、健康咨询与指导服务的健康管理服务产品，甚至还推出了一些儿童天赋基因检测、肺癌疾病易感基因检测等等基因检测产品。

　　以往健康管理的功能往往是作为健康保障产品的附加功能，而如今随着技术的进步，越来越多以独立的健康管理产品面貌出现，尤其是可穿戴设备所带来的数据采集便利，更加快了这一步伐。或许，健康险产品将迎来真正的“健康”时代。

　　慧择提示：在众安保险发展的推动下，健康险进军互联网保险，这给健康险的发展带来了较大的利好。此外，健康险具有健康保障和健康管理的两大功能，它的发展能够给人们提供切实以及更完善的保障。