平安打马跑进社交金融领域

　　【摘要】据了解，中国平安旗下的APP壹钱包推出了名为“任性理财”的定期理财产品，购买用户通过社交网络分享给朋友，若实现新用户的注册、并购买任意金额的任性理财产品，则老用户分享的该款任性产品的收益率提升0.3%，最多能提升至100%。这标志着中国平安开始正式进入社交金融领域。

　　日前，蓄力多日的平安壹钱包发出了一则“任性理财狂欢，挑战收益100%”的消息。自愚人节就开始铺垫的这部理财市场春季悬疑大片，终于没有悬念地上映了。除预期年化收益率最高7.3%、账户资金安全由平安保险100%承保之外，通过社交网络分享给朋友最高还可提升收益率0.3%，使之成为一款真正的互联网思维化、社交化的理财产品。

　　高收益的互联网体验
　　3月18日，中国平安旗下的APP壹钱包推出名为“任性理财”的定期理财产品。该产品每天发售，1000元起购，投资期限分别为48天、96天、190天、290天，对应的预期年化收益率分别为5.7%、6.2%、6.9%、7.3%，产品到期后一次性返还本金和利息，属于低风险产品。
　　中国平安相关负责人对笔者表示，相对于市场上其他互联网理财及银行理财产品，“任性理财”除了具备 “高收益、低起购、低风险”的优质金融产品特征外，在产品的用户体验打磨上也创造了更加顺畅、便捷的互联网理财体验。比如市场上很多理财产品的认购期长，从购买到计息甚至长达一周时间，而该产品在购买次日即可计息。而且，壹钱包的余额账户对接平安大华“日增利”货币基金，产品到期后还可享受货币基金收益。作为中国平安的成员，壹钱包秉承了金融级别的风控和安全保障，其账户资金安全由平安保险100%承保。
　　值得注意的是，购买用户通过社交网络分享给朋友，若实现新用户的注册、并购买任意金额的任性理财产品，则老用户分享的该款任性产品的收益率提升0.3%，最多能提升至100%。在5月10日之前，用户的好友都可为其加收益，年化最高收益率可以提升至100%。

　　金融产品社交领域圈地
　　壹钱包相关负责人在接受笔者采访时透露，由于基础年化收益率最高可达7.3%，因此上线第一天的1亿元额度刚刚放出，就在1分钟内被秒抢完毕，第二天放出的2.5亿元额度也被一抢而光。
　　“该产品设计之初就带着互联网思维，在产品设计中融入移动社交元素。”该负责人强调称，“收益加速”的社交分享机制是建立在对用户行为充分洞察基础上的，一般消费者购买到 “值得炫耀”的产品时就有意愿推荐给朋友，该设计就是在鼓励用户的这种行为，同时，好友注册还会获得50元至500元的新手理财红包，因而形成金融产品从购买、社交到带来新购买的社交传播闭环。
　　中国平安相关负责人直言，壹钱包这场说来就来的“任性”狂欢，实际是其社交金融领域圈地运动的先锋之役。壹钱包产品负责人进一步表示，该产品是面向草根的产品，摒弃了银行理财的高门槛、互联网理财令人眼花缭乱的花招，给用户真实可靠的收益。此外，与支付宝和微信通过场景和社交本身来拓展用户不同，壹钱包凭借优质的金融资源吸引用户，通过分享金融产品来进行社交圈地，促使壹钱包成为与用户高频互动的互联网金融平台以及中国平安在移动互联网时代的又一驱动器。

　　综合金融带来业务创新
　　“我们正在以一种审慎的突进姿态，向用户与市场证明，在壹钱包力图打造的理财、支付、消费的生态闭环里，理财产品仅是冰山一角，未来的业务延伸才是重头。”中国平安相关负责人坦言，壹钱包志在提供包括支付、理财、消费在内的全方位金融生活解决方案，而中国平安通过壹钱包推进的“互联网+”愿景，绝非只是构想。
　　对此，壹钱包相关负责人介绍称，该公司一直致力于打通一个从资产流入到消费输入的闭环。在资产端，壹钱包依靠中国平安的全牌照综合金融优势，不断推出面向大众用户的创新金融产品。比如壹钱包和平安寿险合作推出的续期宝，用户通过预缴保费，即可在实现定制化理财的同时，降低保费金额；壹钱包与平安产险合作推出的飞常准点航空延误险，飞机延误1分钟赔1元，下飞机就可收到理赔款；而“任性理财”则是壹钱包整合平安非标金融资产推出的。在消费端，此前壹钱包已经接入了国美在线、1健康等电商平台，目前正在开拓更加丰富的消费场景。
　　壹钱包相关负责人还透露，未来将继续以交易为源头、以支付为纽带，联结保险、银行、投资等中国平安的三大传统业务支柱，实现与其他互联网金融业务的深度整合。同时，获得用户消费行为数据，深度挖掘并开发出独具特色的产品。

　　慧择提示：资本市场上本就是相互渗透的，就像是其他领域的公司进入保险行业一样，中国平安也开始进入其他领域，开拓更多的疆土。