“壹钱包”高调杀入大众理财市场

　　【摘要】在现代社会中，人们的理财意识不断增强，很多公司都开始进军该领域。据报道，近日，中国平安旗下的移动个人金融服务平台“壹钱包”高调杀入大众理财市场。那么这对理财市场有什么影响呢？

　　继“宝宝军团”、“高现金价保险”之后，中国平安旗下的移动个人金融服务平台“壹钱包”近期也高调杀入大众理财市场。业界猜测，该举动背后凸显出马明哲的野心，继打造陆金所之后，意欲强势推出另一互联网金融平台，形成平安在互联网金融领域的双核布局。

　　“壹钱包”首款亮相的理财产品取名“任性”，起购门槛1000元，投资期限和收益分为四档，最短的48天、预期年化收益率5.7%，最长的290天、预期年化收益率7.3%。业内人士预计，一旦“低起购、高收益”成为其发行互联网理财产品的常态，无疑对“宝宝”类及银行、保险等理财产品形成分流，对鱼龙混杂的互联网理财市场形成冲击。

　　同在平安金融版图下，与陆金所的定位有所不同，“壹钱包”被定位针对个人用户的创新互联网金融服务平台。通俗地说，它其实是一款电子钱包APP，聚焦个人用户的理财、保障、购物等金融与移动支付服务。

　　这款名为“任性”系列的理财产品，将于3月18日开始在“壹钱包”APP发售。媒体人获得的一份该产品资料显示，起购门槛1000元，投资期限分别为48天、96天、190天、290天，相对应的预期年化收益率分别为5.7%、6.2%、6.9%、7.3%；购买的次日计息，产品到期后2个自然日到账，一次性返还本金和利息，打破了行业定期类投资产品长募集期和长结算期不计息的规则。

　　一家保险公司产品部负责人在仔细研究这款产品后直言：“虽然产品说明书显示的是预期年化收益，但从产品类型来看实际上是一款固定收益定期产品。从产品特点来看，非P2P产品，不设资金池，收益率远超于目前的‘宝宝类’和保险理财类产品，接近于100万起投的信托产品，但门槛远低于信托。预计势必对其他同类产品形成冲击。”

　　值得一提的是，在降息周期下，互联网理财产品收益逐步缩水，业界不免对“壹钱包”能否兑现7.3%的收益存有疑虑。据了解，“壹钱包”这款理财产品对接的是平安旗下优质非标资产项目，而非标资产的收益相对货币基金等都要高。

　　几乎所有的金融平台尤其是保险公司，都面临着客户粘性差的困惑。而马明哲打造“壹钱包”的背后，最终目标之一就是增加与客户的接触频次。

　　与支付宝钱包和微信支付从电商和社交切入所不同，“壹钱包”主要以金融服务为突破口。其背后运作的逻辑是：通过不断推出高收益理财产品，吸引用户使用，同时在“壹钱包”中，引入更多的消费场景，比如购物、生活服务等，使用户从资金管理到购物消费，可以在“壹钱包”中形成高频使用的闭环。

　　建立高频使用场景，是中国平安互联网金融战略的重要目标之一。据平安内部人士透露，“壹钱包”的使命是将在用户频繁使用的基础上，以交易为源头，支付为纽带，联结保险、银行、投资等平安的三大传统业务支柱，加速平安传统金融业务的互联网转型，同时实现与平安其他创新互联网金融业务的深度整合。

　　慧择提示：综上所述可知，近日，“壹钱包”高调杀入大众理财市场。对此，专业人士表示，“壹钱包”自主设计发行互联网理财产品，某种程度凸显了第三方支付机构变身为互联网理财业务机构的转型压力。