货币基金已悄然撤离淘宝店

　　【摘要】随着淘宝网店的快速普及，很多基金公司都开始网销基金产品。然而，据了解，由于基金淘宝店的改革，使得很多产品开始撤离淘宝店，其中，货币基金仅剩下1只。

　　基金淘宝店上线一年后，正在经历一轮波动。

　　自10月1日起，淘宝对基金淘宝店的收费方式调整为：基金淘宝店的所有交易不区分基金类型，全部按申购金额收取0.3%平台服务费。

　　此前，基金公司淘宝店的费用为：一是申购手续费，股基类按照交易金额收取0.6%的手续费，货基类按保有量收取销售服务费，费率是0.25%。二是平台服务费：根据保有量区间收取固定费用，最低为货币基金5万元，非货币基金10万元。

　　调整之后，本就赚钱不多的货币基金，更成了赔本买卖，基金公司迅速下架货币产品。根据理财周报笔者统计，截至10月15日，目前在淘宝网上还有32家公募基金的官方淘宝店运营，共销售316只产品，而货币基金仅剩下1只。

　　基金电商化是否会受到冲击？在接受笔者采访时，北京地区一位基金人士认为，此次事件最多是对淘宝网产生一些影响，但是对于公募基金发展电商影响不大，“发展电商仍然是基金公司的重要任务，基金公司将在平台选择上会重新衡量标准。”

　　仅剩一款货币基金在售
　　互联网金融的先头部队——货币基金，已悄然撤离淘宝店。
　　根据理财周报笔者的统计，截至10月15日，淘宝网上仍然运营着32家公募基金的官方店铺，共有316只产品在售，其中建信基金目前在淘宝店销售的产品最多，共有33只产品，而易方达虽然只有6款产品，却销售了33985万元，是销售额最多的基金店铺。
　　货币基金纷纷下架后，目前仅有1只货币产品还在淘宝店销售。这款产品是银华基金旗下的银华生利宝，根据淘宝店的数据显示，该款产品在淘宝店销售了100818元，公开资料显示，银华生利宝对接的是银华货币A，目前规模已经达到了8.62亿元。
　　另外，中海基金旗下的中海货币A，虽然还出现在其淘宝店上，但笔者从中海基金方面获悉，这款产品已经暂停销售，而根据淘宝店数据显示，该产品在淘宝店销售了6099元。
　　尽管宝类产品是互联网金融的先头兵，但目前淘宝店中还在销售的316只基金产品中，股票型产品最多，共有119只产品，第二位的是债券型产品，共有74只产品，随后的是混合型基金，共有57只产品。
　　一年前，基金淘宝店火热上线，从首批上线的14家基金淘宝店，到最终的32家基金淘宝店，在余额宝之后拉开了公募基金互联网金融的序幕，一年后，虽然仍保持着32家基金淘宝店运营，但远没有当初的火热景象。采访中，笔者未从淘宝方面得到相应回复。
　　根据基金淘宝店的销售数据统计，目前销售额破亿元的只有易方达和富国两家公司，过半数的基金淘宝店销售额在千万元以下，更有基金淘宝店的销售额徘徊于几十万元上下。
　　华北地区一位业内人士坦承，当初基金公司上线淘宝店，更多地是被迫无奈，“主要还是受到余额宝的影响，直接对公司的规模产生了冲击，一些老牌基金公司希望通过开设淘宝店增加用户量，开拓新的渠道。”
　　“一年下来，基金淘宝店并没有达到预期效果，这32家公司中，有些公司的销售额非常少，一些产品卖得更是惨淡，接近赔钱。”他说。
　　回顾一年来基金淘宝店的发展，华南地区一位基金人士表示，基金淘宝店还未打开局面，主要有两点原因，一是基金淘宝店与公司官网电商之间没有明显优势，产品无差异化、费率优惠不如官网、资金到账周期比官网慢；二是淘宝店仅仅依靠产品介绍页面并不十分被投资者认可，投资者更愿意获得专业的理财顾问。

　　30个平台混战基金电商
　　在接受笔者采访时，北京地区一位基金人士强调，此次淘宝店调整费率，并不会对整个公募基金发展电商产生过多影响。
　　这样的观点也得到了上述华南地区基金人士的认同，他说，今后基金电商发展在基金销售中还将占较大的比重。
　　需要注意的是，基金电商平台，不仅只有淘宝一家。
　　上述北京地区基金人士告诉理财周报笔者，目前基金电商已经形成了一张错综复杂的网络，基金公司内部发展电商渠道的同时，还在外部与多个机构开展合作。
　　笔者统计发现，目前通过证监会批准的独立基金销售机构已经达到了40家，其中已经通过电商模式销售公募基金的有29家，此外，淘宝和京东也作为第三方电商平台获得了基金销售牌照，目前京东已经与8家公募基金开展了合作。
　　如果排除银行、券商、保险之外，上述30多个机构已经搭建起了基金电商销售的网络，上述29家机构中，包括了好买、数米基金、天天基金等名气较大的机构，这些平台兼具了研究、咨询、销售等多重功能。
　　华北一家基金独立销售机构的内部人士介绍，随着第三方平台的增多，公募基金不再把第三方平台视为一个简单的渠道，他们正在重构与第三方平台合作的标准。
　　“以往公募基金只是与淘宝这样大平台合作，对于中小平台根本看不上眼，但最近基金公司已经改变了态度，反而主动寻找中小平台谈合作，重点不再是收费环节，而是如何提升用户的体验。”

　　向用户体验转变
　　客观来讲，基金淘宝店并算不上基金电商平台中的佼佼者，而此次备受业内关注，一是仍离不开余额宝的影响，二则是淘宝自身强大的用户量，给基金电商后期发展带来的无限猜想。
　　谈及此次淘宝店带来的影响，上述华南地区基金人士表示，比较看好权益类产品在淘宝基金店的销售情况。
　　他说，随着投资者对互联网理财模式的认知提升，其接受度将不断提高，伴随着网络投资咨询服务的完善，基金电商发展比重会增大，而淘宝拥有大量用户，仍是看好基金淘宝店的发展。
　　上述第三方平台内部人士认为，在余额宝的带动下，基金电商已经发展了一年，通过他与多家公募基金的交流，已经感受到电商给公募基金带来的深刻影响。
　　“电商不仅令基金公司拓展了渠道，更给用户多了一个认识公募基金和基金产品的窗口；另外，以前公募基金不重视用户体验，如今开始重视这个问题，这也给中小平台提供了机会。”
　　“基金电商化是基金业发展的必然趋势”尽管得到了信诚基金方面的认可，但信诚基金也强调，决定公司的成功主要还是靠人、产品和投资业绩，电商化仅是工具，根据技术的发展进行相应的调整是基金公司的电商运营方向，毕竟大部分基金公司不是高科技公司，电商也不是基金公司的核心竞争力。

　　慧择提示：综上可知，淘宝千三一刀切，货基只剩1只银华生利宝，而且，有30个平台混战基金电商。此外，基金淘宝店开始向用户体验转变，这将有利于促进产业的健康发展。