广发银行和交通银行淘宝网店夭折

　　【摘要】不断加剧的市场竞争使得银行也在不断对其业务进行改革和创新，但是不管是产品的推陈出新还是自身组织结构的革命，银行业都受到了不少阻力，广发银行、交通银行的淘宝网店夭折就是其中一个鲜明的例子。

　　2013年11月4日凌晨，广发银行网上营业厅淘宝店低调上线，并且挂出了将于“双11”发售的理财产品。其中，包括期限90天的“高富帅系列1号”、期限180天的“白富美系列1号”以及期限365天的“土豪金系列2号”，其预期最高年化收益率分别为5.5%、5.8%、6%，起售金额均为5万元，预售金额5亿元，风险级别均为“中低风险”。此外，在售产品中还有一款较为隐秘的“土豪金系列”理财产品，其预期最高年化收益率达7%，预售金额为2亿元，但并未标明期限与起售金额。

　　广发银行与淘宝理财频道合作开网店卖理财产品，是国内银行业中首家。然而，在正式开业前夕，广发银行网上营业厅（淘宝店）宣布暂缓开业，通告解释称暂缓开业是因为内部核准原因。

　　《商业银行理财产品销售管理办法》明确规定，“商业银行应当在客户首次购买理财产品前在本行网点进行风险承受能力评估。商业银行完成客户风险承受能力评估后应当将风险承受能力评估结果告知客户，由客户签名确认后留存。”尽管通过电话或者互联网等技术手段也可以完成对客户的风险承受能力评估，但《办法》同时要求，在购买理财产品前，还必须由客户亲自填写风险承受能力评级，并亲自抄录一段风险确认语句“本人已经阅读风险揭示，愿意承担投资风险”，最后亲自签名确认。

　　上述原因也被认为是广发银行淘宝网店突然叫停的根本所在。

　　2012年7月23日，交通银行与阿里巴巴共同宣布推出“交通银行淘宝旗舰店”。首期开放的内容包括：贵金属、基金、保险、个人/小企业贷款、贵宾客户服务、借记卡等6个频道，截至发稿，这家店铺虽然在天猫上可以搜索到，但或许是基于同样的监管规则原因，已经没有产品在进行售卖，保证金也仅为1元，名存实亡。

　　慧择提示：广发银行开淘宝店卖理财产品与交通银行推出的交通银行淘宝旗舰店等都因为各种原因而夭折，这两家银行开淘宝网店卖理财产品可谓是银行业的一大创新，但是还是以夭折结局。